Britse AGF-gigant onthuld als belangrijkste industriesponsor van baanbrekende groentemarketingcampagne
Total Produce heeft de Eat Them to Defeat Them-campagne van Veg Power en ITV gesponsord om kinderen aan te moedigen meer groenten te eten.
Het sluit zich aan bij een groot aantal grote retailers, waaronder Sainsbury's, Asda en Tesco, evenals diepvriesspecialist Birds Eye, bij het sponsoren van de marketingpush van dit jaar. In totaal zijn er 10 grote food- en retailmerken aan boord.
De campagne van £ 29 miljoen werd gelanceerd in een primetime ITV-advertentieruimte op zaterdag 3 mei en loopt tot 16 juli.
Het wordt ondersteund door een £ 1 miljoen above-the-line en digitale campagne via Twitter, Spotify, Mumsnet en anderen, en een schoolinterventieprogramma waarbij 500,000 kinderen op 1,900 basisscholen Eat Them To Defeat Them-missiepakketten zullen ontvangen.
Group Marketing Director van Total Produce Vincent Dolan zei: "Veel te vaak worden gezonde producten overschaduwd door minder deugdzame snackalternatieven in primetime. De Eat them To Defeat Them-campagne, met een buitengewoon bereik - zo'n 46 miljoen mensen in 2020 - richt zich daarop door groenten centraal te stellen en kinderen op een leuke, oneerbiedige manier te betrekken.
"Bij Total Produce draait alles om het promoten van een goede gezondheid en welzijn, en het plezier vinden in groenten en fruit, dus we zijn erg trots om de vlag te voeren voor de AGF-industrie door hoofdsponsor te zijn van dit innovatieve, ongelooflijk waardevol initiatief.”
Sinds de campagne Eat Them to Defeat Them in januari 2019 van start ging, heeft dit geleid tot de verkoop van meer dan 517 miljoen extra kinderporties groenten, ter waarde van £ 63 miljoen, volgens Veg Power.
Genoten van dit gratis artikel van Eurofruit Magazine en zijn redactieteam? Mis geen nog meer diepgaande analyse, plus al het laatste nieuws uit de AGF-sector. Abonneer je nu op Eurofruit Magazine.